Descoberta e compreensão
Canonical é a indicação da versão principal de uma página quando podem existir variações. Sitemap lista URLs que o site quer facilitar aos buscadores. Robots controla rastreamento, mas não substitui uma decisão correta de indexação.
Dados estruturados são uma forma padronizada de descrever entidades e conteúdo. Eles precisam representar o que está visível e não garantem posição nem resultado enriquecido.
- Canonical: versão preferida
- Sitemap: mapa de URLs
- Schema: vocabulário estruturado
- Entidade: pessoa, empresa, serviço ou conceito identificável
Experiência e desempenho
Core Web Vitals são métricas de carregamento, resposta e estabilidade visual. Responsividade é a capacidade de adaptar conteúdo e interação a diferentes telas. Acessibilidade amplia o uso por teclado, tecnologias assistivas, zoom e diferentes condições de percepção.
- LCP: principal conteúdo visível
- INP: resposta às interações
- CLS: estabilidade de layout
- UX: tarefa completa, não apenas estética
Aquisição e medição
CPC é o custo por clique; não equivale a custo por cliente. Conversão precisa ser definida por estágio: abrir WhatsApp, enviar formulário, qualificar contato e fechar venda são eventos distintos. Landing page concentra uma oferta e uma ação; CTA é o convite explícito para o próximo passo.
- CPC: custo do clique
- Lead: contato identificado
- Taxa de conversão: ações divididas por oportunidades
- Atribuição: regra que relaciona origem e resultado