Quando a landing page faz sentido
Ela é indicada quando existe uma oferta específica, uma campanha com intenção bem definida e uma ação principal. Para empresas com muitos serviços e diferentes públicos, um site completo pode sustentar melhor a decisão.
- Campanhas de pesquisa
- Lançamento de serviço
- Captação para consulta ou orçamento
- Oferta com prazo ou público específico
O que prejudica a conversão
Promessas genéricas, excesso de ações, prova fraca e demora no carregamento aumentam a distância entre clique e contato.
Também é preciso conferir o que acontece depois: mensagem sem dados do serviço, formulário sem confirmação, telefone não atendido ou equipe sem acesso à origem da campanha desperdiçam intenção mesmo quando a página parece funcionar. O teste termina no recebimento do contato, não no clique do botão.
- Título diferente do anúncio
- Formulário maior que o necessário
- Botões sem contexto
- Informações importantes escondidas
A página e a campanha precisam compartilhar a mesma intenção
Palavra-chave, anúncio e conteúdo devem continuar a mesma promessa. Isso não significa repetir o título mecanicamente: significa entregar a oferta, a região, as condições, a prova e o próximo passo esperados por quem clicou. Uma página exclusiva só se justifica quando acrescenta mensagem, evidência ou experiência próprias.
- Oferta correspondente
- Área atendida explícita
- Prova verificável
- Conversão primária mensurável